Контекстна реклама – один з найпоширеніших і найефективніших способів просування сайтів і брендів в інтернеті. Цей вид реклами відображається на сторінках, які пов’язані з темою запиту користувача, або на основі його інтересів і поведінки та має багато переваг, детальніше на http://rionews.com.ua/news/nonpublicated/now/n2122173818. У цій статті ми розглянемо, як працює контекстна реклама і чому вона є ефективною. 
Що таке контекстна реклама?
Контекстна реклама – це реклама, яка враховує контекст, в якому вона показується. Контекст може бути:
- Пошуковий. Реклама виводиться на сторінках пошукових систем, які відповідають ключовим словам, які вводить користувач. Наприклад, якщо користувач шукає “купити кросівки”, то йому можуть показати рекламу магазину спортивного взуття.
- Тематичний. Реклама виводиться на сторінках сайтів-партнерів, які мають схожу тематику з рекламованим продуктом або послугою. Наприклад, якщо користувач читає статтю про здорове харчування, то йому можуть показати рекламу дієтичних продуктів або фітнес-клубу.
- Поведінковий. Реклама виводиться на основі аналізу інтересів і поведінки користувача в мережі. Наприклад, якщо користувач часто відвідує сайти про подорожі, то йому можуть показати рекламу туроператора або авіакомпанії.
Контекстна реклама може мати різні формати, такі як:
- Текстовий. Реклама складається з заголовка, опису і посилання на сайт рекламодавця. Така реклама зазвичай розташована над або під органічними результатами пошуку, або справа або зліва від них.
- Банерний. Реклама складається з графічного зображення або анімації, яка містить посилання на сайт рекламодавця. Така реклама зазвичай розташована на верхньому або нижньому краю сторінки, або у вигляді прямокутника по центру.
- Видео. Реклама складається з короткого відеоролика, який демонструє переваги продукту або послуги, і мотивує користувача перейти на сайт рекламодавця. Така реклама зазвичай показується перед, під час або після перегляду відеоконтенту на сайтах-партнерах.
Як працює контекстна реклама?
Контекстна реклама працює за принципом аукціону, де рекламодавці змагаються за право показу своєї реклами на певних сторінках. Для цього вони визначають:
- Ключові слова або фрази, за якими рекламодавець хоче, щоб його реклама виводилася. Наприклад, якщо рекламодавець продає квіти, то він може вибрати ключові слова “купити квіти”, “доставка квітів”, “букети на замовлення” тощо.
- Ставку — це сума грошей, яку рекламодавець готовий заплатити за один клік по його рекламі. Ставка може бути фіксованою або залежати від конкуренції і попиту на ключове слово. Наприклад, якщо рекламодавець ставить ставку 1 гривня за клік по ключовому слову “купити квіти”, то це означає, що він заплатить 1 гривню за кожного користувача, який перейде на його сайт по цьому посиланню.
- Бюджет — сума грошей, яку рекламодавець готовий витратити на свою рекламну кампанію за день, тиждень або місяць. Бюджет обмежує кількість показів і кліків по рекламі. Наприклад, якщо рекламодавець встановлює бюджет 100 гривень на день, то це означає, що його реклама не буде показуватися, коли сума кліків досягне цього ліміту.
Коли користувач вводить запит в пошукову систему або відвідує сайт-партнер, то пошукова система або мережа контекстної реклами аналізує його контекст і вибирає найбільш релевантну і цікаву для нього рекламу з усіх доступних. Для цього вона враховує:
- Співпадіння ключових слів. Реклама повинна мати те саме або схоже ключове слово, яке використовує користувач у своєму запиті або на сторінці сайту.
- Якість реклами. Реклама повинна бути привабливою, інформативною і корисною для користувача. Для оцінки реклами використовуються такі показники, як:
-
- CTR (click-through rate). Це відсоток користувачів, які клікнули по рекламі відносно її загальної кількості показів. Чим вище CTR, тим більше інтересу викликає реклама у користувачів.
- CR (conversion rate). Це відсоток користувачів, які виконали бажану дію на сайті рекламодавця після кліку по рекламі. Бажана дія може бути реєстрацією, замовленням, покупкою, підпискою тощо. Чим вище CR, тим більше користі приносить реклама для рекламодавця.
- QS (quality score). Це оцінка якості реклами, яку дає пошукова система або мережа контекстної реклами. QS залежить від багатьох факторів, таких як релевантність ключових слів, тексту і посилання реклами, історія показу і кліків по рекламі, якість і швидкодія сайту рекламодавця тощо. Чим вище QS, тим менше рекламодавцю потрібно платити за клік і тим вище його реклама буде розташована на сторінці.
- Ставку. Реклама з найвищою ставкою не завжди отримує найвищу позицію на сторінці. Пошукова система або мережа контекстної реклами також враховує якість реклами і її очікувану ефективність. Для цього вона використовує такий показник, як Ad rank. Це оцінка, яка визначає порядок показу реклами на сторінці.
Ad rank обчислюється за формулою: Ad rank = ставка x QS. Реклама з найвищим Ad rank отримує найвищу позицію на сторінці, а решта розташовуються за спаданням.
Чому контекстна реклама є ефективною?
Контекстна реклама є ефективною з декількох причин:
- Вона цільова — показується тим користувачам, яким це цікаво або потребують продукту або послуги, яку пропонує рекламодавець. Таким чином, вона збільшує шанси на клік і конверсію.
- Вона видима — займає видне місце на сторінках пошукових систем і сайтів-партнеров, де користувачи шукають інформацію або контент. Таким чином, вона збільшує увагу і свідомість користувачів про бренд або продукт.
- Вона оптимальна — дозволяє рекламодавцю контролювати свій бюджет, ставки, ключові слова, текст і формат реклами. Таким чином, вона дозволяє оптимізувати рекламну кампанію під конкретні цілі і аудиторію.
- Вона вимірювана — надає рекламодавцю доступ до детальної статистики про покази, кліки, конверсії, витрати і прибутки від реклами. Таким чином е можливість аналізувати і покращувати ефективність реклами.
Підводячи підсумки
Контекстна реклама – це сучасний і ефективний спосіб просування сайтів і брендів в інтернеті. Вона працює за принципом аукціону, де рекламодавці змагаються за право показу своєї реклами на сторінках, які пов’язані з контекстом користувача.
Якщо ви хочете скористатися контекстною рекламою для просування свого сайту або бренда, то вам потрібно:
- Визначити свою цільову аудиторію і її потреби.
- Провести дослідження ключових слів і вибрати найбільш релевантні і конкурентні для вашого продукту або послуги.
- Створити привабливий і корисний текст і формат реклами.
- Встановити оптимальну ставку і бюджет для вашої рекламної кампанії.
- Запустити і моніторити вашу рекламу на пошукових системах або мережах контекстної реклами.
- Аналізувати і покращувати вашу рекламу на основі отриманих даних.
Якщо ви потребуєте допомоги з контекстною рекламою, то ви можете звернутися до професійних агентств або фрілансерів, які мають досвід і знання в цій сфері. Або ж ви можете скористатися сервісами пошукових систем або мереж контекстної реклами, які надають безкоштовну консультацію та підтримку для своїх клієнтів.
Сподіваємось, що ця стаття була корисною для вас і дала вам зрозуміти, як працю контекстна реклама.